「仕事・勉強のストレスを低減」売り文句を切り離せるグリコ

2023年9月11日 2024年6月26日

wunder2023

「GABA」のパッケージが話題　なぜ切り離せるのか、仕掛けの意図は

江崎グリコのチョコレート「GABA」は、パッケージの上部に
「仕事や勉強等による一時的・心理的なストレスを低減する」
というキャッチフレーズが記載されています。この部分を切り離して
捨てられるデザインが、「職場で気まずい思いをしないための配慮ではないか？」と、
近ごろX（Twitter）で話題を呼んでいます。

　GABAはアミノ酸の一種、
「Gamma-Amino Butyric Acid（γアミノ酢酸）」を含むチョコレート。
この成分には、事務的作業による一時的・心理的なストレスを低減があると
報告されています。

　このセールスポイントはパッケージにも記載されているのですが、
いざ仕事のおともにするとなると、職場で悪目立ちしそうな点は困りもの。
何か不満や悩みでも抱えているのかと、周囲を心配させかねません。

　そうならないための配慮では、と言われているのが、ストレスうんぬんの
部分だけ捨てられる仕掛け。見た目はごくシンプルになりますし、
切れ目はチャックの上にあるので、切り離したあとも袋を閉じられます。

　これを指摘したポストは広く拡散され、「すごい気配り」
「よく考えられたデザイン」と感心を呼びました。
「たくさん食べていたら上司にストレス溜まっているのかと
聞かれて恥ずかしかった」「上司に見られたらまずいと思って
買えなかったけど、上の取れるのか」「むしろ上司に見えるように
置いてアピールしている」といった体験談もみられます。

　グリコを取材したところ、「GABAは職場でお召し上がりいただくことも
想定した商品ですので、文字部分を切り取れるようにパッケージを
デザインしています」とのことで、デザインの意図はXで指摘された通りでした。
きっかけは消費者から寄せられた「周囲の人に見られたくない」との声。
また、「『ストレス』の部分を切り取ることで、ストレスから離れた
気分になってほしい」といった思いも込められているそうです。

　手につきにくいようコーティングを施したり、デスクの上で
転がらないよう少しカドをつけたり、中身のチョコレートにも
仕事場で食べるケースを想定した工夫が。その一方で、仕事上がりに
食べる想定の「メンタルバランスチョコレートGABAフォースリープ」
については、オフタイムにリラックスして味わえるよう、コーティングを
行わず、丸い部分を多くするなど、形状にこだわっているとのことでした。
【引用元：ねとらぼ】
https://news.yahoo.co.jp/articles/3309f5d2476625f0e9209c884d89e107f7750437

このような遊び心があり、配慮がある商品って良いですね。
このような商品がユーザーには受けると思います。
私も過去にこちらの商品を何度も食べていますが仕事に行く時に
お茶と一緒に嫁がそっと入れていたり、部下より「大変ですよね。甘い物でも」
と渡されたりと自分が食べるだけではなく心遣いで使ったりもできるので
ユーモアがあって良いですね。
世の中の良い品物はこのように商品+αがあるのだと考えます。
各サービス業も+αがある所が繁盛するのだと考えます。
＋αを当たり前と捉えるのではなく感謝の気持ちを忘れずに
利用していきます。
企画・考案している方々に感謝です。
このような企画や考案が出来る感性が豊かな人になれるように
日々精進していきます。